不是人的广告又来啦!
2018-10-29    0

      中秋佳节,一片欢腾喜庆。

      去年,欧派借助微博、微信等社交类平台投放的狼人主题视频广告,火爆了!



      微博话题#月圆之夜,狼人变身#话题阅读量高达1.6亿,讨论量35.1万。微博平台推文总阅读量达2232万。微信平台推文总阅读量达118万。视频上线24小时即突破千万播放量,视频播放累计达3800万,总曝光量高达2.2亿。

      今年,如何延续“狼人中秋”品牌效应,续写流量传奇,成为了欧派营销策略中的难题。

      续集不易做,谁做谁知道。

      在一个梗成为热点后,就会被各类产品跟风借鉴,极易让大众产生审美疲劳。如何让狼人在这个中秋过得不一样,产生传播热度,同时贴合欧派品牌价值,让消费者产生共鸣等等,诸多问题摆在眼前。



      此次创意团队抛出了一个问题:住进同一个房子,理所当然就是步调一致的一家人了吗?

      这个问题值得思考,甚至能够引发争议。能思考,有争议,这才是好的开始。

      创意团队根据欧派深挖全屋定制和家的关系,将沟通重点转移到“初次装修”人群这个概念,结合中国人中秋两性姻亲家庭的相处模式,去年狼人和岳父岳母过中秋,那今年就直接回家吧。

      去年有变身狼人在都市温馨家中的不适应,今年就有人类妻子来到狼族洞穴的尴尬。这样既设置了冲突点,又对去年的剧情有了一个延伸。

      影片最后狼爸的一句:这个家两个人住,它就是一个洞。你们回来了,它才像是个家啊。既点明了中秋主题,又突出了欧派家的理念,是一次非常成功的品牌广告续集。


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